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dimanche, 18 février 2007

SECOND LIFE : LOIC LE MEUR FAIT UNE OPA SUR LA CAMPAGNE DE NICOLAS SARKOZY

Depuis le temps qu’on en parlait entre avatars, notamment du côté de chez Ségolène Royal. Des drapeaux, t-shirts et autres animations visuelles (genre je noie ton écran dans un océan de petites bulles visuelles pro-UMP) avaient déjà fait leur apparition ces dernières semaines sur Second Life. Rien de bien original. Tout au plus un copier-coller amélioré des instruments de campagne anti-Front national. Et puis voici que la rumeur se met à enfler. Jeudi 15 février, plus précisément. Loïc Le Meur écrit alors sur son blog avoir acheté une île : «Effets pervers de Second Life: je n'ai pas blogué aujourd'hui. Je viens de prendre livraison d'une magnifique île dans Second Life, il n'y a encore rien dessus mais voici la première photo avec à ma gauche mon épouse Géraldine et à droite Natacha (memoire-vive.org, ndlr) qui me donne des conseils... On n'a pas l'air cool là, tous les trois ? Je ne communique pas encore les coordonnées, vous ne m'en voudrez pas ce n'est pas encore prêt, y'a rien ! Et ce soir ce n'est pas prêt de changer le serveur qui héberge mon île a planté d'un coup...» Après une longue ignorance de Second Life, Loïc est donc en train de s’y créer une deuxième vie, sur, accrochez-vous bien, «loiclemeur island» (sic !). Sans doute parce qu’au détour d’un micro télé, le néo-spécialiste de SL qu’il est (à peu de choses près) a découvert qu’on pouvait faire de l’argent dans les mondes virtuels. Mieux, qu’on pouvait y mener des campagnes d’image et de communication. Et c’est d’ailleurs là tout le côté bancal de l’opération.

Que Le Meur s’achète une île, y développe un business, importe peu. L’entrepreneur qu’il est est bien évidemment en droit de le faire. Qui pourrait trouver à y redire. Par contre, que le conseiller multimédia de Nicolas Sarkozy qu’il est lui mette à disposition une île estampillée «Loiclemeur» peut déjà davantage surprendre. Qui plus est quand on sait qu’outre ses liens avec Six Appart et autre Typepad, deux mastodontes de la blogosphère, l’homme a désormais fait de son propre nom – Loïclemeur - une marque déposée ! «Pour ceux qui ne réaliseraient pas l’énormité de la chose, c’est un peu comme si vous vous retrouviez dans la situation où Coca-Cola hébergerait sous sa propre marque un candidat à une élection présidentielle», analyse Stephane Bayle, consultant en NTIC et fondateur du SLBusinessReview. A peu de choses près une OPA… Question subsidiaire : quelle compatibilité avec le code électoral, interdisant – pour rappel - toute donation émanant d’entreprises…, donc a fortiori de marques?

Loïc expliquera certainement sa bonne foi. Qu’il n’a rien à cacher, qu’il joue la carte de la transparence, ce dont on ne doute d’ailleurs pas. Mais le mélange des genres interpelle. Ne parlons même pas de l’audience d’un Le Meur, non pas tant sur la blogosphère, mais via quelques grands médias dont il est devenu ces derniers mois le Monsieur blogs et en passe – même si son expérience est toute relative à ce niveau – de devenir Monsieur Second Life, sans que son militantisme politique ne semble poser le moindre souci à certains dirigeants de chaînes… Marie Drucker, Béatrice Schönberg, fortement encouragées à quitter leurs fonctions journalistiques le temps d’une campagne au motif que leurs conjoints seraient membre du gouvernement ainsi qu’Alain Duhamel viré au motif qu’il ne cacherait pas ou peu son attachement à François Bayrou, apprécieront…

Mais bon, c’est vrai, Le Meur est blogueur donc fun, jeune, sympathique. Et puis pour une fois qu’un entrepreneur ne parle pas de quitter la France, autant ne pas lui chercher des poux dans la tête. Oui, peut-être : mais quelle aurait été notre réaction si, en lieu et place d’un Lemeur, c’eut été un Serge Dassault ou un Patrick Lelay qui hébergeât, via leur groupe, le QG virtuel de campagne de Nicolas Sarkozy ? Nul doute que nombreux s’en seraient offusqués à juste titre. Alors pourquoi ici deux poids deux mesures ?

Autres «curiosités» : pourquoi se lancer dans la création d’une île sarkozyste deux mois avant l’échéance électorale ? Loïc Le Meur le dit lui-même : pour l’instant «il n’y a rien», sinon un grand vide dont la seule chose qui puisse à terme le combler devrait être une triste copie de pseudo démocratie participative estampillée Royal. Débattre sur Second Life est une bonne chose. Est même possible. Mais pourquoi si tardivement si la seule raison ne tient pas à un simple oubli marketing que l’on essaie, tant bien que mal, de compenser. Quid, surtout, de l’après-campagne ? Fermera-t-on là aussi boutique, comme lors de l’après-référendum sur le projet de constitution européenne, avec un «Merci d’avoir joué avec nous, rendez-vous dans cinq ans» ? Ou alors, disons-le haut et fort : tout ceci, ces QG virtuels de campagne, ces consultations en lignes, ces blogs d’échanges politiques ne sont qu’une grande farce de «mauvais» communicants dont le seul but est de donner une image de proximité de leur(s) candidat(e/s).

Où se trouve alors le modernisme, le nouveau visage de la politique, la rupture dont on nous abreuve tant ? Quelle différence entre noyer un espace numérique avec des blogs et des cybermilitants et remplir de tracts politiques plus racoleurs les uns que les autres le panier de la ménagère, sur les marchés de quartier. Aucune. Et c’est bien là le problème. Que Loïc Lemeur et l’équipe de campagne de Sarkozy reprennent – cerise sur le gâteau - sur leurs panneaux virtuels l’orange révolutionnaire de Bayrou, lui-même inspiré de la Révolution ukrainienne n’y changera rien. Une île, une couleur, un concept marketing ne suffiront pas à eux seuls à redonner confiance à tout un pays. A retisser du lien social et citoyen. Mais cela, sans doute ne s’apprend-t-il pas dans les agences de communication ou sur les plateaux télé.

Christophe Nonnenmacher est journaliste

 

 

PS. Ouverture prévue au public du QG virtuel de Nicolas Sarkozy: demain lundi 20h. 

 

 

Update, sur le même sujet:

Une grosse b*** chez Sarko et le Meur

Loïc Le Meur ouvre le QG de campagne de Nicolas Sarkozy sur son île dans Second Life 

Loïc Le Meur dans Second Life 

Trackbacks

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Nicolas Sarkozy : son bureau virtuel sur Second Life

Ce n'est dont pas un endroit dans lequel Nicolas Sarkozy devrait passer du temps lui même et encore moins de dire qu'il y est sans y être
En reprenant ses propres mots, "Il ne s'agit que de communication politique". Un gadget assumé donc, qu'il...

Trackback par : Palpitt - Metablog | mardi, 20 février 2007

Commentaires

"Et puis pour une fois qu’un entrepreneur ne parle pas de quitter la France, autant ne pas lui chercher des poux dans la tête." Haha, cela ne vous a sans doute pas échappé que le Meur a eu cette phrase ultra-civique: " si la gauche l’emporte, je m’installerai à San Francisco. C’est là où les choses se passent, là où l’on créé."
http://elections.france2.fr/presidentielles/2007/interviews/28116565-fr.php?page=1

Perso, la fine équipe des blogueurs de l'UMP c'est plus le web version double zéro que la révolution numérique. Par exemple, Douste Blazy qui réussit, via le Web UMP, le tour de force de transformer un ministère de la République en une officine de campagne ainsi qu'en un lieu de propagande commerciale pour son bouquin "Des affaires pas si étrangères" (fallait oser le titre.)

http://solere.blogs.com/boulogne/2007/02/philippe_douste.html

"Web double zéro" aussi car les commentaires qui ne brossent pas Sarkozy passent directement à la trappe, comme par exemple sur le blog de Thierry Solère. Du coup les sites des blogueurs de l'UMP sont déserts. La révolution attendra.

Ecrit par : Thomas Lefebvre | dimanche, 18 février 2007

Thomas,

Surtout ne change pas ;-)

Christophe

Ecrit par : christophe | dimanche, 18 février 2007

Moi je pense qu'il est bon d'être partout : c'est cela la politique !! Nous sommes un groupe de militants prêts à soutenir partout notre candidat... On peut critiquer mais bon :)

Ecrit par : lea mesmer | lundi, 19 février 2007

Enfin ... je suis étonnée que la blogsophère ne réagisse pas plus sur les débordements marketing et les offensives politiques de ses représentants les plus médiatisés ...

Ecrit par : KIDDO | lundi, 19 février 2007

Lea,

Je peux comprendre que la chef de file de "Sarkozy président" sur Second Life m'explique "qu'il est bon d'être partout". Mais là, on est sur l'île d'un blogueur (influent) entrepreneur qui héberge un candidat à la présidentielle. L'UMP ne pouvait-elle pas s'acheter sa propre île? J'en reviens à ma question initiale: quid de cette opération si Sarkozy était hébergé par Dassault ou Le Lay...? Tout comme Kiddo, j'avoue m'étonner du silence pesant de la blogosphère...

Alors, oui, c'est vrai, aussi Loïc explique depuis la nuit dernière qu'il ne s'agit pas d'un QG de campagne officiel. Mettons: mais Loïc est en même temps conseiller plus ou moins officiel de Sarkozy... Bref, le "non officiel" est un peu surprenant, sinon guère crédible.

Christophe

Ecrit par : christophe | lundi, 19 février 2007

zut, j'arrive pas à voir ce qui vous gene .
si l'ile a été achetée par loic et qu'il en fait ce quil veut , ( s'il se convertissait au royalisme par exemple ) et s'il peut la changer en ile à merguez ou choucroute quand il aura terminé sa periode militante, c'est donc bien son ile à lui. il met ses moyens au service d'un candidat, comme les segolistes chez qui elle va boufer ou organiser ses QG de camapagne. RAS à mon avis.

Quil ait deposé son nom en marque ne l'empeche pas de voter non plus... et il continue à payer l'IR et pas l'IS.

bref j'ai du louper un truc dans votre raisonnement .

Ecrit par : mowglii | mardi, 20 février 2007

bonjour
j'ai passé la soirée d'hier sur l'ile pendant l'emission sur TF1 a parler drague (!!) et politique! C'est sympa et marrant, bien le délire !!
voici les photos
http://flickr.com/photos/lupino/

Ecrit par : Emmanuel LUPINO | mardi, 20 février 2007

Mowglii,

Ce qui pose problème est assez simple et bien résumé par Stéphane: "«Pour ceux qui ne réaliseraient pas l’énormité de la chose, c’est un peu comme si vous vous retrouviez dans la situation où Coca-Cola hébergerait sous sa propre marque un candidat à une élection présidentielle», analyse Stephane Bayle, consultant en NTIC et fondateur du SLBusinessReview."

Qui dit campagne électorale dit aussi code électoral, non financement des partis politiques et de campagnes politiques par des entreprises. Dès lors qu'une marque (ici la marque Loïc Le Meur) héberge un site de campagne, on est bien plus que dans la zone grise... Je rprends mon précédent exemple: que penseriez-vous si Orange, Bouygues ou EADS hébergeait sur son ïle/site un QG de campagne d'un cndidat à la présidentielle, de droite, du centre ou de gauche?

Christophe

Ecrit par : christophe | mardi, 20 février 2007

Emmanuel,

Ai simplement passé la mienne devant Tf1. Ne suis passé sur l'île qu'après quand vaches et fumigènes étaient partis. Bien moins fun... Sentiment de grand vide sidéral...


Christophe

Ecrit par : christophe | mardi, 20 février 2007

bravo, très belle analyse...et beau travail d'enquête, ca fait plaisir de lire un peu d'intelligence dans ce bruit médiatiquement médiocre...

Ecrit par : entropie | mardi, 20 février 2007

merci ;-)

Ecrit par : christophe | mardi, 20 février 2007

Bonsoir Christophe,

J'ai passé une partie de l'émission sur lîle, mais difficile de suivre une conversation de se déplacer ou de discuter avec les présents vu le nombre d'avatars sur place.

Bonne continuation et @ bientôt

Ecrit par : christophe blazquez | mardi, 20 février 2007

Christophe,

Merci pour le feedback.

A bientôt

Ecrit par : christophe | mardi, 20 février 2007

"Bref, le "non officiel" est un peu surprenant, sinon guère crédible."

je partage un peu votre avis, la justification est un peu limite vu que ce sont bien les visuels "officiels" de la campagne de NS qui sont utilisés sur l'île, évidemment la question qui se pose est comme vous le dites la compatibilité de certains règles et gestion de droits avec SL

Ecrit par : Palpitt | mardi, 20 février 2007

Christophe,
désolé, la comparaison avec coca me parait competement hors de propos . c'est beaucoup plus comme si seguela avait eu un site , un blog, une marque "jacquesseguela" et qu'il avait parlé de jospin sur son site. ou par exemple, comme si bruckner faisait de meme sur son blog ( sil en avait un) ou flute, je cherche en fait un entrepreneur de gauche , mais en fait j'en trouve pas , bon admettons, comme si Cali ( le chanteur ) qui doit faire super gafe à son image, vantait sego sur une ile . pas de quoi fouetter un chat :
A - on a le droit d'etre un artiste ou un entrepreneur,
B- on a le droit d'etre un entrepreneur engagé en politique
C - on a le droit, justement-pour-eviter-toute-confusion ( et c'est là que je trouve la démo de bayle perverse) de le faire sous son propre nom, transformé en marque, de façon a eviter toute confusion avec son employeur .

c'est justement pas une ile "typepad" .

Xstophe, où ais-je tort ?

Ecrit par : mowglii | mercredi, 21 février 2007

Mowglii,

Désolé mais la comparaison est loi d'être hors de propos. Jusqu'à preuve du contraire, on a un code électoral. Des règles électorales. Or leur respect est ici très "borderline". Loïc Lemeur n'est plus simplement aujourd'hui représentant de Six Apart mais une marque, une entreprise à lui tout seul. Comme peut l'être Coca Cola. Au risque de me répéter, des règles de financement de campagnes et de partis politiques existent... Le raisonnement serait le même pour un candidat de gauche ou du centre.

Loïc nous explique par ailleurs qu'il s'agit d'un "site" non officiel. Qu'il a gentiment prêté son île. Bref, qu'il s'agit d'un don. Là aussi, cela rentre dans les comptes de campagne, en toute logique.... à ceci prêt qu'une entreprise... (vous connaissez maintenant la suite). La chose aurait été différente s'il avait été prestataire de service pour l'UMP, si l'UMP avait été propriétaire de l'île, etc...

Pour dernière info sur le caractère non officiel du site virtuel de campagne, j'avoue être de plus en plus perplexe: l'UMP n'aurait-il pas été prévenu de ce caractère soit disant non officiel ?
http://www.france24.com/france24Public/fr/archives/nouvelles/2007/Fevrier/france/20070221-Sarkozy-second-life.html
(ce lien n'est qu'un exemple)

Dernier point, France24 parle de l'île Sarkozy, terme employé par Loïc Le Meur. Je les invite simplement à ne pas recopier bêtement ce qu'untel ou untel pourrait leur dire et d'aller eux-mêmes sur SL: ils y verraient que l'île Sarkozy s'appelle île Loïc Le Meur, du nom de son détenteur. En terme de propriété et de conséquences connexes, cela fait, une fois encore, une grande différence.

Christophe

Ecrit par : christophe | mercredi, 21 février 2007

OK, si la marque Loiclemeur appartient à une société, y'a un probleme.

Ecrit par : mowglii | mercredi, 21 février 2007

Mowglii,

en résumé, c'est de ça qu'il s'agit ;-)

Christophe

Ecrit par : christophe | mercredi, 21 février 2007

Mais LLM parle de quitter la France ! Si Sarkozy ne passe pas, il a promis de s'exiler aux US.

Excellente analyse sinon

Ecrit par : Marie-Aude | jeudi, 01 mars 2007

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